Milano – Fieramilano si trova nel comune di Rho, a confine con quello di Pero, nel quadrante nord-ovest dell’area metropolitana di Milano, praticamente all’innesto della dalla Tangenziale Ovest con l’autostrada A4. Il complesso è servito dalla linea rossa della Metropolitana milanese della quale è stata realizzata appositamente una biforcazione della linea che va a Bisceglie che ha il capolinea letteralmente dentro la Fiera. In poco più di mezz’ora da lì si raggiunge qualsiasi punto dell’hinterland e tutti i punti nodali dei trasporti, grazie ad una fittissima rete di mezzi pubblici che va dalla metropolitana alle ferrovie, dagli autobus ai tram, dagli elicotteri agli aerei. Un sistema integrato che rende facili e veloci gli spostamenti e fa dell’area, di oltre 400.000 metri quadrati, la più attrezzata ed all’avanguardia nel mondo per il settore fieristico. Qui per 4 giorni, i primi due dedicati agli operatori di settore e gli altri anche al pubblico privato, si sono incontrate la domanda e l’offerta turistica di tutto il mondo e sono state definite le linee di tendenza del turismo per il prossimo anno. Tour operator, ristoratori, albergatori, trasportatori, operatori di settore ed enti pubblici si sono messi in mostra per trovare le necessarie sinergie per “muovere” e far viaggiare centinaia di milioni di turisti. Nel padiglione 7, vicinissimo al centro servizi che è il “cervello” dell’intera struttura dove è situata la sala stampa, c’era lo stand della Regione Campania, allestito dall’EPT di Napoli curatrice dell’immagine generale (tranne quella della provincia di Salerno), che ospitava gli spazi espositivi di tutti gli enti regionali. In questo contesto lo stand dedicato agli enti della provincia di Avellino si può definire con un solo termine: vuoto. Vuoto nei giorni riservati agli operatori, vuoto nei giorni in cui la fiera era aperta anche al pubblico privato. Appare paradossale che in un contesto in cui si stima siano passate quasi duecentomila persone, uno stand sia rimasto sempre completamente vuoto, eppure lo era e certamente non è colpa di chi faticosamente cercava di animarlo. Evidentemente mancava qualcosa: mancavano i privati, mancavano gli operatori di settore che nelle fiere dovrebbero tessere le trame di una fitta rete di relazioni finalizzate ad invitare i Tour Operator nello stand e convincerli a convogliare in Irpinia una quota dei loro clienti. Apprezzabile lo sforzo di creare uno stand vetrina per l’Irpinia ma i risultati sono decisamente pochi e probabilmente l’azione non produrrà l’arrivo di nessun turista in più nel prossimo anno. Non c’era nessuno in grado di dettagliare le singole offerte turistiche e nessuno in grado di argomentare sulle peculiarità e sulle attrattive dell’Irpinia. “Salve, se siete interessati ad una vacanza alternativa in Sicilia ci potete contattare vi porteremo in luoghi che non sono quelli classici” ci dice uno giovane siciliano dandoci la sua carta da visita mentre in metropolitana andiamo verso il centro di Milano. Lo stand della Regione Sicilia era tra i più all’avanguardia sia per lo stile, riconoscibile da lontano, che per le innovazioni. Fare turismo passa attraverso la volontà di giovani motivati che lo ritengano uno sbocco qualificante e redditizio per il loro futuro, finché mancheranno cittadini motivati gli stand saranno destinati ad essere sempre vuoti e non basteranno investimenti milionari in gestione dell’immagine. Ci voglio operatori privati. “L’anno scorso siamo venuti da visitatori, quest’anno da operatori – racconta Marisa Ignelzi in compagnia di Vincenzo Gambarota titolari dello Chalet dei viaggi, siamo nella stazione centrale di Milano e i due aspettano il treno per tornare a casa – siamo stati un giorno adesso ritorniamo a Casalbore dove abbiamo aperto una piccola agenzia di viaggio, siamo passati nello stand della Regione, volevamo fermarci ma temevamo di disturbare”. E la mente non può fare a meno di ritornare prepotentemente a quello stand freddo e vuoto. Possibile che i pochissimi e timidi operatori del settore disturbino?. E’ il caso di ripensare e rivedere l’approccio globale al sistema: sicuramente nessuno ha messo gli operatori nella condizione di sentirsi “disturbatori” ma certamente nessuno li ha contattati, coinvolti, invogliati, coccolati e incoraggiati. Occorre utilizzare metodi scientifici, e non lasciare che la partecipazione alle fiere sia regolata dall’improvvisazione che crea uno strano mix con l’approssimazione. La camera di commercio conosce chi siano gli operatori nel campo del turismo, è con loro che andrebbe avviato un discorso serio e proficuo, forse è in questo settore che va fatto orientamento (visto che rientra nelle attività delle Camere di Commercio) se ci sono studi di settore che lo ritengono uno degli sbocchi economici della nostra provincia, tutto il resto sono passerelle, occasioni di svago ma nient’altro. L’ultimo giorno in metropolitana c’era un gruppo di giovani artisti di strada che suonavano e distribuivano materiale pubblicitario. Forse la promozione passa anche attraverso modi ingegnosi che attirino operatori e pubblico negli stand, e l’Irpinia, anche in questo, ha le sue carte da giocare, c’è da metterci la mano sul fuoco.

Modificato da - angelo corvino il 28/02/2007 00:06:45

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